概念 

     包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。包装设计是 20 世纪发展最快的服务产业之一，它是经济发展的晴雨表。一个国家的经济发展水平，可以从其包装设计水平中反映出来。近几年来，包装产业已形成规模化、集约化、集团化并向跨国形式规模发展、走向全球化的格局，成为经济发展的新的增长点和重要支柱。

第一节 包装的发展概述

（一）包装的定义

      定义：包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意，即在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。 如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。

（二）中国包装的发展历史

     早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器 —— 陶器。商品包装的出现很难考证，但在《韩非子 ? 外储说左上》中讲述的春秋战国时期 “ 买椟还珠 ” 的故事，本是讲述买者取舍不当的故事，其中也反映出当时已出现了商品包装，并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手而舍去商品。
纸包装的出现大约始于唐代，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达，造纸和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋 “ 白兔 ” 图案， “ 济南刘家功夫针铺 ” 的包装纸的印刷铜板足能证明。
      新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装设计学校和专业，包装设计发生了大的飞跃。但由于落后的经济和各种政治运动以及闭关自守，包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。改革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。到 21 世纪短短二十多年里，我国包装设计和技术水平超过历史上任何一个时期。

 第二节 设计师的地位和作用。

     包装设计己成为引导消费行为的重要手段，包装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或阻止消费者的购买欲望。包装设计不能成为商业欺诈行为的主要手段，应该做到诚实、守信，如实反映出产品的优良品质，不误导消费者的购买行为。包装设计师有义务推动和促进公平交易的实现，包装设计应该牢固树立以“人”为本的设计思想。现在国内许多包装忽略产品本身质量而片面强调商品包装的档次价位，这是违背相关法规的。设计师的职业行为应具有社会责任感，对其设计带来的社会后果，特别是负效用负有一定的伦理责任。

第三节 现代包装设计的特征和功能

（一）现代 包装设计的特征

1 文化特征： 从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。

2 品牌特征： 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。

3 绿色特征： 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。

4 互动特征： 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动。消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求。 

5 人性化特征： 根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能。对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家。”

( 二 ) 包装的功能

     1 、保护功能：包装最基本的功能是保护商品，使商品不受损害。每一件商品，从企业生产出来后，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蚀等，都会对商品的安全构成威胁，使商品受到损害。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能。

2 、销售性功能 ：当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的 “ 无声的推销员 ” 。能促进销售功能的包装应是：

3 、 便利性功能; 产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。