公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。那么公益广告到底有什么魅力呢

         魅力一、公益广告能真实地反映国际性问题。

    在当今社会里，战争的不断、人口的澎胀、水资源的污染、艾滋病的蔓延等问题，都 严重威胁着人类的生存。公益广告能唤起人们对自身环境的保护作用，同时以电视、报纸、广播、平面印刷、网上等多种媒体投放，以此加强人们对自身环境的认识，提高保护自然环境的意识。如图一，《Remindeer提醒》是波兰设计师莱克斯·德文斯基设计反对战争为题材的公益广告。日本平面设计师设计《水人》如图二，其文字内容为：“人体70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧。”强调了水对人类的重要性。这些公益广告无不为人类自身的生存而传达信息，以此提高人们对自身环境的认识。

《Remindeer提醒》（图一）

《水人》（图二）

         魅力二、公益广告能及时地反映社会存在的问题。

    公益广告也是公益性新闻（图文）式表现。它起能及时地反映当时的社会问题。如我国去年的非典时期的公益广告是起着提醒人们要保护自己、爱护卫生，积极防卫和战胜非典的宣传作用，为人们战胜非典提高信心。战胜非典后，还没有找到非典的病源，非典会随时卷土重来。此时，公益广告作品《警惕》图三，唤起人们要警惕非典的重来，不要放松防卫工作。公益广告能及时地反映当时社会存在的问题，起到新闻（图文）式的表现。

            《警惕》（图三）            《树》（图五）            

         魅力三、公益广告是大众化的媒体，永远站在人们群众的角度去传播问题。

    公益广告必须大众化。是要求表达得很具体化，很群众化的，给人看得懂、读得明的载体，这才是可以说是称职的公益广告。同时在表达方面一定要“通俗易懂”。（如图四）《1945年的胜利》是表达反对战争，其意义一目了然。又如图五《树》，对树的高度概括，形象统一，意示树的被砍，生命已结束，环境将会破坏的严重后果。

          《 1945年的胜利》(图四)     

        （图七）

（图六）

    广告不但要最大限度地宣传要宣传的内容，同时还要触及个人感觉，触动人性良知，要达到诉求这目的。公益广告首先必须有很强的信息性，既要用简洁明了的广告语表达，同时又要符合大众化欣赏能力。以此达到公益广告大众化的特点。

            魅力四、公益广告可以说是一种 文化的传播，一种艺术的传播。

    公益广告在每一个时期都有其特点，反映当时的政治、经济、艺术文化或当时的突出问题。是代表一种文化精神面貌，如一战时期的广告到二战广告，手绘广告（如图六）到电脑绘制（如图七）的广告，都是反映当时的文化特点，同时反映一种文化精神面貌和当时科学技术应用程度。

    公益广告是反映为人类社会存在的问题，是反映人类共同关心的利益，我们应大力推动和加强这一特殊的媒介。让公益广告魅力四射！