沃尔沃汽车是定位为一种特别安全和可靠的汽车，事实它具有高档车的安全系数只在千分之壹之差。

    二、消费者
    目标受众永远是我们广告创作设计所要展开的功势，他的习惯、他的方便、他的需要。百事可乐是年轻一民族，创作中从用模特到广告用语都显示出年轻的活力。

    三、价格
    价格是成本、购买的因素，它关系到在设计中用什么样的材料，大小、购买能力等，奢华的产品在制作中与大众的产品是不一样的。

    四、渠道
    渠道是商品买卖展示的地方，一般情况下它与产品保持同一共性。精品店的商品与社区门店的商品，就象一个一百元的玻璃杯与一个十元玻璃杯的对比，渠道呈现出的有品味、价格、人群都会有所不同。

    五、产品
    产品特征是在设计中应呈现什么样的调性，信息的关键性。产品的使用对象是对象男性，是女性……

    六、公司形象
    商业设计将至始至终在传达公司的信息，从视觉符号到信息符号。

    七、流行趋势
    任何一个产品它都有一定流行趋势，设计者要去考虑的诸如色彩、形态等要素。工业设计早期的直线，到弧线，再到今天两者结合的设计风格都是时代流行趋势在不断演变着。

    八、目的（目标）
    营销目标是指要达成什么目的，而且营销目标实际上就是实现的最终目标.