据邀请展组委会人员介绍,如今我国国内的海报设计基本上分为3种,一种比较常见,是几幅照片的简单拼凑,几乎没什么设计;二是比较抽象的海报,虽然很美,但让人不知所云;三就是商业海报,展现剧情,突出卖点。记者获悉,在国外,为一部大片设计海报,需要十几万美元的成本,而在国内,这笔费用虽然缩减至十几万元人民币,但依然不是笔小数目。于是就出现了这样的尴尬——不少设计公司只愿意为大片做海报,不愿意为小成本电影做设计,因为后者几乎没有海报设计方面的预算。广告公司的小王说:“没钱,就算有再好的设计和创意也实现不了。我们做过的不少海报就是应付,在网上下个照片,打上时间、地点、名称就完事了,不过几百元。”
制作需严谨曾经为《英雄》《十面埋伏》《夜宴》等数部影视作品设计海报的早晨设计公司一位工作人员告诉记者,在美国,设计一部大片的电影海报需要十几万美元,其中包括租摄影棚、请化装、舞美、道具等,且海报制作流程的严谨程度不亚于拍一部电影。但在中国,海报设计还停留在几幅照片简单拼凑的初级阶段。“在好莱坞,海报设计的认真程度不亚于拍一部电影。在一部大片开拍之前,设计师就已经介入整个创作中,读剧本,与导演交流,再创作。”他说,“在国内,电影海报都是摄影师在现场抓拍拼成的,但这其实是不对的,因为照相机和摄像机对光的要求很不一样,例如丝绸、金属或瓷器的质感,就很难用抓拍的照片来表现其不同。”
气质最重要
本届邀请展的策展人吴学夫表示,西方人很注重看一场演出、一场电影的相关海报,“我希望把这种意识带到中国,一张好的海报本身就是一件艺术品,而国内演出商往往忽视了艺术的整体性。”记者提出,如今越来越多的演出团队开始重视海报设计,比如北京保利就开始聘请专业广告公司为整个剧目做设计。对此,吴学夫承认:“如今的国内演出商确实已经意识到海报设计的重要性,但还在摸索阶段。整体来看,海报设计并不理想,很多海报都是只传递了演出信息,但没有传达出气质,更没有往市场化的方向发展。”保利演艺副总陈科认为,中国的海报设计就必须符合国内观众的审美,完全照搬欧洲的做法也不行。“需要本土化,也需要准确找到受众的口味,比如儿童剧和电影的海报设计就大不一样。”本报记者张艺